Bati yon matris BKG nan Microsoft Excel

Matris la BCG se youn nan zouti ki pi popilè analiz maketing. Avèk èd li yo, ou ka chwazi estrateji ki pi fwofitab pou fè pwomosyon machandiz sou mache a. Se pou nou konnen ki sa matris la BCG se ak ki jan yo bati li lè l sèvi avèk Excel.

BKG Matris

Matris nan Boston Consulting Group la (BCG) se baz pou analiz de pwomosyon nan gwoup machandiz, ki baze sou to kwasans mache a ak sou pati yo nan yon segman mache espesifik.

Selon estrateji matris la, tout pwodwi yo divize an kat kalite:

• "Chen";
• "Zetwal";
• "Timoun difisil";
• "Bèf lajan kach".

"Chen" - Sa yo se pwodwi ki gen yon pati nan mache ti nan yon segman ak yon to kwasans ki ba. Kòm yon règ, se devlopman yo konsidere kòm malavè. Yo se unpromising, pwodiksyon yo ta dwe restrenn.

"Timoun difisil" - machandiz okipe yon pati nan mache ti, men nan yon segman rapidman devlope. Gwoup sa a tou gen yon lòt non - "chwal nwa". Sa a se akòz lefèt ke yo gen Prospect nan devlopman potansyèl, men an menm tan an yo mande pou konstan envestisman lajan kach pou devlopman yo.

"Bèf lajan kach" - Sa yo se machandiz ki okipe yon pati enpòtan nan yon mache chetif. Yo pote nan yon fiks, revni fiks ke yon konpayi ka dirije nan devlopman. "Timoun difisil" ak "Zetwal". Tèt yo "Bèf lajan kach" envestisman yo pa obligatwa ankò.

"Zetwal" - Sa a se gwoup la ki gen plis siksè ak yon pati nan mache siyifikatif nan mache a ap grandi vit. Machandiz sa yo deja pote revni konsiderab kounye a, men envestisman nan yo pral pèmèt revni sa a ogmante menm plis.

Travay la nan matris la BCG se detèmine ki nan kat gwoup sa yo ka dwe atribiye a yon kalite espesifik nan pwodwi yo nan lòd yo travay deyò yon estrateji pou devlopman pli lwen li yo.

Kreye yon tab pou matris BKG la

Koulye a, lè l sèvi avèk yon egzanp konkrè, nou konstwi matris la BCG.

1. Pou bi nou an, nou pran 6 kalite machandiz. Pou chak nan yo ap bezwen kolekte sèten enfòmasyon. Sa a se volim nan lavant pou peryòd aktyèl la ak anvan pou chak atik, osi byen ke volim nan lavant nan yon konkiran. Tout done yo kolekte anrejistre nan yon tab.



2. Apre sa, nou bezwen kalkile to kwasans mache a. Pou sa, li nesesè divize pa chak atik nan machandiz valè a nan lavant pou peryòd aktyèl la pa valè a nan lavant pou peryòd anvan an.



3. Next, nou kalkile pou chak pwodwi pati nan mache relatif. Pou fè sa, lavant pou peryòd aktyèl la bezwen divize pa lavant nan men yon konkiran.

Charting

Apre se tab la ki te ranpli avèk done inisyal ak kalkile, ou ka kontinye nan konstriksyon an dirèk nan matris la. Pou rezon sa yo ki pi apwopriye tablo jarèt.

1. Deplase nan tab "Antre". Nan gwoup la "Charts" sou tep la klike sou bouton an "Lòt". Nan lis la ki ouvè, chwazi pozisyon an "Bubble".



2. Pwogram nan ap eseye bati yon dyagram, li te gen kolekte done yo jan li wè anfòm, men, gen plis chans, tantativ sa a pral kòrèk. Se poutèt sa, nou pral bezwen ede aplikasyon an. Pou fè sa, klike sou bò dwat sou zòn tablo a. Meni kontèks la ouvè. Chwazi yon atik nan li "Chwazi done".



3. Fenèt seleksyon done sous la ouvè. Nan jaden an "Eleman lejann yo (ranje)" klike sou bouton an "Chanjman".



4. Fenèt edisyon ranje a ouvè. Nan jaden an "Non Ranje" antre nan adrès absoli nan premye valè ki soti nan kolòn nan "Non". Pou fè sa, mete kurseur la nan jaden an epi chwazi selil ki apwopriye a sou fèy la.

   Nan jaden an X Valè menm jan an antre nan adrès premye selil kolòn nan "Relative Market Share".

   Nan jaden an "Valè Y" nou antre nan kowòdone premye selil kolòn nan "To kwasans mache".

   Nan jaden an "Gwosè jarèt" nou antre nan kowòdone premye selil kolòn nan "Peryòd aktyèl".

   Apre tout done ki anwo a antre nan, klike sou bouton an "OK".



5. Nou pote soti yon operasyon menm jan an pou tout lòt machandiz yo. Lè lis la konplè, klike sou bouton ki nan fenèt seleksyon sous done yo "OK".

Apre aksyon sa yo, dyagram nan pral konstwi.

Leson: Ki jan yo fè yon dyagram nan Excel

Aks anviwònman

Koulye a, nou bezwen sant tablo a kòrèkteman. Pou fè sa, w ap bezwen konfigirasyon aks yo.

1. Ale nan tab la "Layout" gwoup tab "Travay ak Charts". Apre sa, klike sou bouton an "Aks" ak etap pa etap "Aks orizontal prensipal" ak "Paramèt adisyonèl nan aks orizontal prensipal la".



2. Fenèt paramèt aks aktive. Ranplase switch yo nan tout valè soti nan pozisyon an "Auto" pous "Fiks". Nan jaden an "Valè minimòm" nou mete yon endikatè "0,0", "Valè maksimòm" - "2,0", "Pri divizyon prensipal yo" - "1,0", "Pri divizyon entèmedyè" - "1,0".

   Next nan gwoup la anviwònman an "Aks vètikal entèsekte" chanje bouton an nan pozisyon an "Valè Aks" epi endike valè a nan jaden an "1,0". Klike sou bouton an "Fèmen".



3. Lè sa a, yo te tout nan tab la menm "Layout"ankò peze bouton an "Aks". Men koulye a, nou etap pa etap Main vètikal Aks ak "Paramèt adisyonèl nan aks vètikal prensipal la".



4. Fenèt anviwònman aks vètikal la ouvè. Men, si pou aks orizontal la tout paramèt yo nou te antre yo konstan epi yo pa depann sou done yo opinyon, Lè sa a, pou aks vètikal la kèk nan yo ap gen yo dwe kalkile. Men, pi wo a tout, jis tankou dènye fwa, nou ordonne switch yo soti nan pozisyon an "Auto" nan pozisyon "Fiks".

   Nan jaden an "Valè minimòm" mete endikatè a "0,0".

   Men, endikatè a nan jaden an "Valè maksimòm" nou pral gen pou kalkile. Li pral egal a mwayèn pati nan mache relatif miltipliye pa 2. Sa se, nan ka patikilye nou an, li pral "2,18".

   Pou pri a nan divizyon prensipal la nou pran mwayèn pataje nan mache relatif. Nan ka nou an, li se "1,09".

   Yo ta dwe endikatè a menm dwe antre nan jaden an "Pri divizyon entèmedyè".

   Anplis de sa, nou bezwen chanje yon lòt paramèt. Nan gwoup anviwònman yo "Aksè orizontal entèsekte" swap chanjman an nan pozisyon "Valè Aks". Nan jaden ki apwopriye a ankò antre nan pati nan mwayèn relatif mache, se sa ki, "1,09". Apre sa, klike sou bouton an "Fèmen".



5. Lè sa a, nou siyen aks yo nan matris la BKG dapre menm règ yo ki siyen aks sou dyagram òdinè. Yo pral rele aks orizontal la. "Mache pati", ak vètikal - "To kwasans".

Leson: Ki jan yo siyen yon aks tablo nan Excel

Analiz matris la

Koulye a, ou ka analize matris la ki kapab lakòz. Atik, selon pozisyon yo sou kowòdone nan matris la, yo divize an kategori jan sa a:

• "Chen" - pi ba trimès agoch;
• "Timoun difisil" - anwo trimès agòch;
• "Bèf lajan kach" - pi ba sezon dwat;
• "Zetwal" - anwo trimès dwat.

Se konsa, "Atik 2" ak "Atik 5" refere a "Chen". Sa vle di ke pwodiksyon yo dwe minimize.

"Atik 1" refere a "Timoun difisil" Sa a pwodwi yo dwe devlope, envesti nan sa vle di, men byen lwen tèlman li pa bay akòz retounen.

"Atik 3" ak "Atik 4" - Li se "Bèf lajan kach". Gwoup sa a nan machandiz pa egzije pou envestisman enpòtan, epi revni ki soti nan aplikasyon yo ka dirije sou devlopman lòt gwoup.

"Item 6" se yon gwoup "Zetwal". Li deja fè yon pwofi, men envestisman adisyonèl ka ogmante kantite lajan an nan revni.

Kòm ou ka wè, lè l sèvi avèk Excel zouti yo bati yon matris BCG se pa konsa pou sa difisil tankou li pouvwa sanble nan premye gade. Men, baz la pou bati kay yo ta dwe done sous fyab.